一位名叫“凌溪每天哈哈哈”的网红因随手买了根价格为22块钱的一个雪糕，拍了个段子吐槽这个雪糕很贵，结果就被品牌举报了，把视频下架了，下架的原因是侵犯了该品牌的名誉权。此事发生不久后，受到央视的关注，并采访了该博主。

针对此事，网红博主说道，“他这种行为非常严重的侵犯了我作为消费者的发言权，而且这种事情应该每天都很普遍地发生在各个领域里面，只是很多人经历这种事情之后没有站出来或者说没有能力站出来，所以我觉得既然我恰好在网上有这些影响力的话，那我就站出来说一说。”

01博主针对雪糕价格高这个事情的观点跟看法：

• 首先我认为无论是什么类型的产品，消费者都是有权利在购买后发表自己的真实感想的。现在品牌控评的情况还是很常见的，稍有一个不注意就会被平台举报，指名道姓说的话甚至会面临一些起诉的问题。我认为相关的媒体平台以及相关的部门，其实也都需要出台一些新的政策，保证我们消费者的发言权的同时，也是尽可能的让这些言论是真实的，这样子既能保证我们作为消费者权益，也能够保证某些品牌的权益，避免一些行业内的恶意竞争。我说的这个恶意竞争，就是说如果不把控言论的真实性的话，也有可能有一些良心品牌遭到同行的恶意刷屏，而且我刚刚说的这种尽可能的把控两方的这种利益其实是可能实现的，现在大多数的平台的那个大数据技术是可以一定程度的实现，根据品牌相关内容的发布频率监测到这种真实性的。
• 其次就是我认为定对高端的高价雪糕，应该明确自己的销售渠道，不应该以给那种渠道低价的手段强制进入中低端的市场，甚至强制进入学校，侵占普通消费者的消费选择空间，毕竟这个商贩都是独立的，而这个冰柜的空间是有限的。
• 既然高端雪糕你有资金进行铺天盖地的营销宣传，还以自己的原材料高端作为你的宣传噱头，那你的宣传就应该会给产品送一致的，不能进行虚假宣传，不能去钻这个空子。你可以看到之前某个牌子因为虚假宣传被消费者协会点名并罚款，但罚款的金额只有几千块钱，那他们已经根据这个噱头进行了大规模的宣传，宣传所带来的效益是远远大于这几千块钱的。下架掉他们的宣传内容其实是对他们来说无关痛痒，品牌在互联网上的营销宣传本来就是找准一个时机，打出一个爆点，线上线下全覆盖的轰炸营销之后，所有人都知道的P牌了，最后你再下架掉这个广告是不会有意义的。而且雪糕本身就是一个快消品，有些牌子他也很聪明，他们的打法，更新迭代自己的产品类型，那你下架掉一个广告，其实也就对方就是没有意义的，
• 最后一点，就是你高端的高价雪糕，除了具有品牌价值以外，你也需要有对等的产品价值，你的材料成本是一定要高于其他非高端雪糕品牌的，不然的话你就只通过自己的营销宣告上你自己负责，这样会带坏市场风险，就是当市场觉得同样普通的原材料制作的高价雪糕，也会有大量消费者的时候，低价雪糕就会逐渐的退出市场，那最后呢就只能是消费者来买单，我们只能用更高的价格买到和以前同样的产品。

雀巢八次方冰淇淋（零售价10元）

02品牌调研结果：

• 我们国家呢在16年的人均冰淇淋消费量是3.5升，欧美国家呢是6~8升，数字远远低于欧美国家，但是从19年开始，我国的人均冰淇淋消费规模总量就已经位居世界第一了，如果说促进行业进一步发展，就要进行消费升级，除了带动人均的消费量提高以外，还要把人均消费经济的价格提上来，其实我认为从消费升级的逻辑上来看这也没什么问题，因为消费升级可以促进我们经济发展了，但我认为你想去迎合消费升级的这类品牌，你需要更加诚实一点，你其实完全可以利用IP联名出一些独特的造型去出新的产品来吸引消费者，而不是以一些你原料很高昂，价格很贵作为宣传噱头来去欺骗我们。
• 我之前在网上查到了高级乳业分析师宋亮在之前的一个采访，他说到一款再好的雪糕，雪糕即便全部添加纯奶油和高贵的奶酪，生产的成本可能也就只是占到4元，之所以能卖到十几块，二十几块甚至是60多块钱，更多的是投入了大量的营销成本，形成一种品牌溢价，其实如果说你单纯的品牌溢价或者说你想不高端品牌也没有关系，因为我们的这个21年的冰淇淋市场份额来看的话，外资品牌和路雪和雀巢它就已经占了我们23%的市场份额，因为市场份额说的市场占有率，它本来是在我们国内就只有1%的市场份额，但它接近一半的营收其实都是来源于中国市场的，这其实我们推出一些高端的雪糕，有些溢价的雪糕和一些外资品牌，抢占国内高端市场的份额，这本身就是一件好事，但是不能够去欺骗消费者。

甄稀白桃乌龙冰淇淋（零售价10元）

03平价雪糕成为主流的因素：

依靠大众的力量。大众整体对这件事情的认知情况以及大众的舆论导向，很可能会影响这个事情。但最终决定了平台雪糕是否能成为市场主流，还是要和一些监管或者一些制度有关，因为雪糕的消费场景其实主要就是便利店和超市，消费的选择权可能有的时候都不在我们手上，而且在进货商的手里。有的品牌已经很低的进货价给到进货商，那进货商自然就会选择那些利润高的品牌，所以我可能会更希望通过这一轮的舆论之后，更多的消费者能够认识到更多良心的不做铺天盖地营销的这些良心的品牌，然后我们可以进行一些网上消费，也可以一定程度的带动这个平价的雪糕来回到主流市场。

04对消费者的建议：

更希望大家去关注到那些良心的国货品牌，然后有的时候需要有一个自己的了解，不要只看网上的铺天盖地的一些营销，可以去深究一些背后的东西，但我非常理解有消费者，其实是不能够通过自己的认知时多去了解一些事情的。更希望越来越多的达人或者有影响力的人，他能够愿意站出来以他们的专业知识去说一说这个事情，然后让我们大众消费者去了解到这个事情。

05对国产品牌的建议：

其实对于国产品牌的话，其实历史已经非常悠久了。作为一个老牌，没有意识到营销的重要性，不太了解现在这个时代需要的营销环境和营销手段，希望这些品牌能够去接受新的互联网的逻辑，现在的很多竞价的雪糕，他们就是很多创始人，就是一个营销背景出身的，所以他们其实非常懂这个逻辑他们就可以做得很好，实现弯道超车。我发现也会去分享一所能接着去分享一些好吃的平价雪糕或者一些很良心的品牌，但是我确实不是一个种草博主，所以我也只能尽量的去跟大家，嗯，还是会关注到雪糕这个领域啊，我们也谢谢这位抖音博主灵犀，每天哈哈哈，我对央视记者采访了也。

钟薛高（最贵一支66元）

许多便利店的雪糕并不会标价，我们常常因为雪糕的造型独特或者是包装华丽亦或是看到网上宣传明星代言等等原因购买，然后一看消费的价格直呼肉疼，感慨雪糕价格的上涨速度，这个夏天都不舍得天天吃个雪糕了。也有网友说道“什么叫价值决定价格，供需决定价格，人家愿意做有品牌溢价，你也可以选择不买。”

用一个公式去理解这场消费战：

好吃≠贵

原材料贵（成本高）＝贵

不好吃➕成本不高＝贵？

贵≠罪（品质和宣传不符是原罪）