商务君按

直播作为图书营销的新形式，在短时间内“长江后浪推前浪”，受到了业界的普遍关注。今年10月，海豚传媒股份有限公司（简称“海豚传媒”）利用自身在儿童阅读和儿童教育领域的优质资源，与大V店等社群电商平台合作，进行了10余场微课直播。

海豚传媒营销编辑宋丽娜这样概括海豚传媒尝试微课直播的初衷——产品营销和品牌塑造。她认为，直播营销的优点十分突出。第一，目标用户定位清晰。相较于传统营销方式，直播可以将内容更精准地传达给目标受众。第二，成本低。直播的营销成本主要集中在设备方面，而传统营销则有场地费、专家费、人员成本等各方面费用，直播能够以更低的成本取得更好的营销效果。第三，互动性强。直播以视频的形式进行，增加了受众的参与性，相较于传统营销的单方向传播，直播在及时营销反馈方面具有绝对性优势。第四，曝光度高。直播跨越地域、时间维度，曝光度较传统营销方式要高。第五，转化率高。通过和受众面对面的交流，直播更容易促进冲动性消费及需求性消费。